Com preparar les teves campanyes per a ChatGPT Ads (abans que hi entri tothom)

Els anuncis de ChatGPT ja es mostren a Espanya, però la compra encara no és oberta per a tothom. Aquesta situació, que sembla un inconvenient, és en realitat la millor notícia que has llegit aquest mes: tens una finestra per arribar-hi amb la feina feta mentre la majoria encara està decidint si li interessa.

Aquesta guia explica què es pot preparar avui, sense comptes, sense pressupost publicitari i sense esperar ningú. I una cosa important: tot el que hi ha aquí et rendeix igualment a Google, a Meta i al teu SEO, així que no és feina que es quedi esperant.

Primer, un avís honest

Ningú sap encara quins costos per lead donarà aquest canal per sector a Espanya, ni quins formats rendiran més, ni quan s’obrirà l’autoservei. Si algú t’ho assegura, s’ho està inventant. El que sí es pot saber és què ha d’estar llest perquè el primer euro que hi posis serveixi per aprendre alguna cosa, en comptes de per descobrir que la teva landing no convertia.

1. Escriu el teu mapa d’intencions conversacionals

És el pas fonamental i el que gairebé ningú fa. A Google trebállaves amb paraules clau: consultes de dues o tres paraules. Aquí treballes amb converses senceres.

Agafa un document i escriu, tal com les diria una persona, les situacions que acaben en una compra teva. No "reforma cuina Sabadell", sinó "vull reformar la cuina, tinc uns 15.000 euros i em fa por que se’m dispari el pressupost, què hauria de preguntar abans de contractar ningú". Aquesta segona frase és el material amb què es treballa en aquest canal.

D’on les treus? De tres llocs que ja tens:

• Les preguntes que et fan de veritat per telèfon i al primer correu.
• Les objeccions que apareixen sempre a la reunió de vendes.
• El teu informe de termes de cerca de Google Ads, llegit buscant la intenció que hi ha darrere de cada línia.

Amb deu o quinze intencions ben escrites ja tens més criteri que la majoria del teu sector.

2. Decideix què hi has d’oferir i què no

No tots els teus serveis encaixen. En un canal on la persona està comparant opcions, el que funciona és allò que té un diferencial explicable en una línia. El que és genèric i car queda fora sol.

Sigues restrictiu: dos o tres serveis o famílies de producte, els que tinguin més marge i una raó clara per triar-te. Ja hi haurà temps d’ampliar quan hi hagi dades.

3. Escriu missatges per a un espai molt curt

Recorda contra què competeixes: la persona acaba de llegir una resposta que li ha resolt el dubte. El teu bloc apareix a sota, marcat com a patrocinat, i té dues línies per justificar el clic.

El que funciona en aquest context:

• Dir el pas següent concret, no repetir el problema que ja li han explicat.
• Posar-hi la dada que tanca la decisió: termini, disponibilitat, garantia, zona.
• Escriure com es parla, perquè el context és una conversa i no un anunci de cartell.

El que no funciona: adjectius, "líders del sector" i qualsevol frase que puguis intercanviar amb la del teu competidor.

4. Construeix landings per a qui ja ha preguntat

Aquest és l’error que preveiem que serà més car durant els primers mesos: portar aquest trànsit a la pàgina d’inici.

Qui arriba d’una conversa amb ChatGPT ja té el context fet. Si la teva pàgina comença explicant-li què és una reforma de cuina, l’has perdut. La landing ha de continuar la conversa: respondre exactament la pregunta amb què venia, en els primers segons, i oferir una sola acció clara.

5. Deixa la mesura muntada abans, no després

És la part avorrida i la que separa una prova útil d’una prova inútil. Necessites tenir definides les conversions que compten de veritat per al negoci, el píxel i l’API de conversions previstos, i el consentiment ben implementat: a Europa, un banner de cookies mal muntat et deixarà les dades incompletes i les conclusions falses.

Si avui no saps dir quin contacte t’ha vingut de quin canal, aquesta és la primera cosa que has d’arreglar, independentment de ChatGPT.

6. Treballa també l’espai que no es compra

Els anuncis són el bloc de sota. A dins de la resposta hi ha un altre espai, el de les marques que el model cita perquè les considera una referència, i aquest no es paga.

La bona notícia és que la feina és la mateixa: contingut que respon preguntes reals amb dades pròpies, ben estructurat i verificable. Ho expliquem a fons a SEO per a ChatGPT i cercadors d’IA. Treballar només l’espai comprat és deixar-te la meitat del canal.

7. Escriu el pla d’entrada abans de tenir pressa

Quan la compra s’obri, hi haurà pressió per entrar-hi ràpid. Tenir escrit d’abans quant hi posaràs, durant quant temps i amb quins criteris continues o pares és el que evita que una prova es converteixi en sis mesos de despesa que ningú s’atreveix a tallar.

La regla que fem servir amb els clients: un import que et puguis permetre perdre sencer sense que et canviï el mes. En un canal sense històric, és l’única xifra defensable.

Preguntes freqüents

Puc fer tot això sense compte de ChatGPT Ads?

Sí. Els set passos són feina teva i de la teva web. El compte només fa falta el dia que compris.

Quant de temps porta?

El mapa d’intencions és qüestió de dies si tens accés a les converses de vendes. Les landings depenen de quantes intencions prioritzis. Es treballa en setmanes, no en mesos.

I si al final el canal no funciona al meu sector?

Hauràs millorat els teus missatges, tindràs landings noves i tindràs la mesura arreglada. Per això insistim que aquesta preparació no té risc: el retorn no depèn del calendari d’OpenAI.

Val la pena si venc productes?

Especialment, perquè els formats de catàleg apareixen just quan algú compara. La feina, però, és una altra: catàleg net i fitxes que responguin. Ho detallem a ChatGPT Ads per a e-commerce.

Com ho treballem a Bloom

A Bloom hem convertit exactament aquests passos en un projecte acotat, amb entregables tancats i sense iguala per gestionar campanyes que encara no existeixen. El pots veure a preparació de campanyes per a ChatGPT Ads, i si vols entendre primer el canal, comença per què és ChatGPT Ads i com funciona.

Com sempre, comencem per una avaluació inicial gratuïta: mirem si el teu negoci hi encaixa i t’ho diem clar, encara que la resposta sigui que no. Demana-la aquí.