Hem gastat 150 € a ChatGPT Ads: 100 € se’n van anar en 40 minuts

El 31 d’agost de 2026 OpenAI va obrir l’autoservei de ChatGPT Ads als 31 mercats europeus. L’endemà vam muntar dues campanyes amb diners nostres i quaranta-vuit hores després les vam aturar. Aquest article són els números, inclosos els que no ens deixen bé.

Ho publiquem per una raó pràctica: d’aquest canal no hi ha històric espanyol, i gairebé tot el que es llegeix és traducció de fonts angleses. Tres de les coses que vam mesurar contradiuen el que s’ha publicat fins ara. Val més que ho sàpigues abans de posar-hi el teu pressupost que després.

El resum, en una taula

1. El pressupost no és un ritme, és un compte enrere

Aquesta és la que costa diners aprendre. No hi ha cap mena de repartiment en el temps: el sistema gasta a la velocitat que la subhasta li permet.

Els 100 € de la primera prova van marxar en 40 minuts. El pla original eren 480 € repartits en tres setmanes; amb aquell ritme haurien estat una tarda. De 2.050 impressions en una hora vam passar a menys de deu, i la campanya es va aturar sola, no perquè s’acabés el pressupost sinó perquè no trobava més converses on encaixar.

Aquell pic inicial no era demanda: era el sistema explorant on col·locar-nos. I el trànsit d’exploració està mal aparellat per definició, cosa que explica per què els contactes d’aquella estona no valien res.

Hi ha límit diari, amb un mínim de 15 € per campanya i dia, però el tipus de pressupost no es pot canviar un cop creada la campanya: l’API respon literalment que no es pot modificar després de la creació. Triar-lo és una porta d’un sol sentit, i és la decisió més cara de tot el procés.

2. La segmentació arriba a codi postal, no només a país

Pràcticament tots els articles publicats diuen que fora dels Estats Units només es pot segmentar per país. La cerca geogràfica del propi sistema retorna una altra cosa:

I la campanya els accepta: una de les nostres dues va córrer apuntant únicament a Catalunya. Per a qualsevol negoci local això decideix si el canal té sentit o no, i és exactament el contrari del que hauria conclòs qui només llegeixi el que s’ha publicat.

3. El panell no reflectia la despesa

Amb 90 € ja cobrats i quatre contactes registrats a la nostra base de dades, el panell publicitari mostrava 0 € de despesa i 0 conversions. Els clics i les impressions sí que hi sortien.

La facturació tampoc no acompanya la despesa en temps real: arriba a trossos, en assolir llindars. Nosaltres vam veure un rebut de 18 €, després un de 36 € i després un altre de 36 €.

No sabem si el zero del panell és un retard de consolidació o una altra cosa, i no ho afirmarem sense saber-ho. El que sí que en traiem és operatiu: mentre això duri, la font de veritat és la teva base de dades, i qualsevol decisió presa mirant només el panell és una decisió presa a cegues.

4. Tres coses més que et faran perdre una tarda

El sistema no reparteix entre els teus anuncis. Dels quatre de cada grup, un se n’enduia gairebé totes les impressions i la resta es quedaven a zero. Fer quatre variants no és fer quatre proves.

El píxel no dispara res sol. A diferència del de Meta, si no envies l’esdeveniment de visita explícitament, la campanya reporta clics i zero trànsit. I cada esdeveniment necessita un camp de tipus o es rebutja en silenci.

No es poden excloure contextos. Hi ha pistes de context positives i cap camp d’exclusions, ni per API ni a la interfície. Importa menys del que sembla perquè es paga per clic, però convé saber-ho.

5. I el resultat comercial, que va ser dolent

147 clics i 150 € van produir quatre contactes, a uns 22,50 € cadascun. La conversió de la pàgina d’aterratge va ser del 3,7 %, que està bé. La hipòtesi escrita abans d’engegar deia que entre 25 i 40 € per contacte seria un bon resultat, o sigui que sobre el paper el canal va complir.

El problema van ser els contactes:

• Un correu que no existia.
• Un altre que rebotava, amb el telèfon donant error.
• Un que no va despenjar.
• I el que va contestar va dir que només estava mirant.

Cap conversa de venda. I quan vam estrènyer les intencions cap a qui ja inverteix en publicitat, la campanya es va quedar sense volum i sense cap contacte. No es pot filtrar cap a una demanda que no hi és.

Què en concloem

El canal funciona on la gent ja pregunta a ChatGPT per aquella categoria abans de decidir. Aquesta és tota la regla, i explica tant el nostre resultat com on val la pena provar-ho.

La nostra oferta va fracassar perquè “vull contractar qui em gestioni ChatGPT Ads” gairebé no es pregunta. És un nínxol dins d’un nínxol: molta gent en parla i gairebé ningú vol contractar-ho dins d’una conversa. Ho vam aprendre amb 150 € nostres, que és bastant més barat que aprendre-ho amb els d’un client.

La comprovació prèvia és gratuïta i la pots fer avui: pregunta-li a ChatGPT el que et preguntaria un client teu. Si surten competidors citats, hi ha conversa i hi ha inventari. Si no en surt cap, encara no hi ha res a comprar.

Metodologia

Dues campanyes actives entre l’1 i el 2 de setembre de 2026, a Espanya i a Catalunya, amb puja per clic i sostre de despesa. Les xifres surten de l’API d’informes de la plataforma i de la nostra pròpia base de dades de contactes. És una mostra petita, d’un sol sector i de 48 hores: serveix per saber com es comporta el sistema, no per predir el teu cost per clic.

No hem fet servir cap dada de tercers ni cap estimació. Si ets periodista o professional del sector i vols contrastar-ho, escriu-nos i t’ensenyem les captures i les respostes de l’API d’on surt cada número.

Preguntes freqüents

Quant costa entrar a ChatGPT Ads?

No hi ha mínim d’inversió a l’autoservei. El que sí que hi ha és un mínim de 15 € per campanya i dia si tries pressupost diari. Nosaltres vam gastar 150 € en total.

Quant surt el clic?

A nosaltres uns 0,84 €. És una sola mostra de 48 hores en un sector concret: no ho facis servir com a referència per al teu.

Cal ser partner d’OpenAI?

No. Des del 31 d’agost de 2026 qualsevol empresa d’una categoria admesa pot obrir compte i comprar directament. Qui et vengui accés privilegiat et cobra per una cosa que és pública.

Es pot pagar perquè ChatGPT recomani la meva marca?

No. L’anunci apareix separat de la resposta i marcat com a patrocinat. Sortir citat dins del text és feina de contingut i reputació: ho expliquem a SEO per a ChatGPT i cercadors d’IA.

Tornareu a provar-ho?

Per a nosaltres, no de moment. Amb un client d’una categoria que la gent sí que consulta a ChatGPT, sí, i amb el sostre diari des del primer dia.

Com ho treballem a Bloom

Som una consultora de màrqueting i tecnologia amb base a Sabadell. Vam provar aquest canal amb diners nostres abans que amb els de ningú, i el que en sabem ho sabem d’aquí. Si et planteges entrar-hi, el primer que farem és mirar si la teva categoria es pregunta; si no es pregunta, t’ho direm.

Pots veure què fem exactament a ChatGPT Ads per a empreses o demanar-nos una avaluació inicial gratuïta. Demana-la aquí.