Publicitat a ChatGPT: com funciona de veritat
Una explicació curta i verificable del funcionament dels anuncis dins de ChatGPT, amb el que se sap a dia d’avui i el que encara no se sap.
La publicitat a ChatGPT són blocs patrocinats que apareixen sota la resposta del model, clarament marcats i separats d’aquesta resposta, per a usuaris adults amb sessió iniciada als plans Free i Go. Se seleccionen pel context de la conversa, la ubicació general, l’hora i el dispositiu, no per paraules clau comprades ni per perfils de cookies, i es paguen per subhasta amb models de CPM, CPC i CPC optimitzat per conversió. A Espanya es mostren des del 24 d’agost de 2026.
Et sona alguna d’aquestes?
- 01Cada article que llegeixes diu una cosa diferent i cap cita una font.
- 02No saps si els anuncis canvien el que respon ChatGPT o no.
- 03T’han dit que pots pagar per sortir recomanat, i sospites que no és cert.
- 04Necessites explicar-ho internament i no tens un resum fiable enlloc.
L’estat real del canal
Dades comprovades el 26 d’agost de 2026. Aquesta taula s’actualitza quan el canal es mou, i és la mateixa a totes les nostres pàgines sobre ChatGPT Ads.
- A Espanya
- Els anuncis es mostren des del 24 d’agost de 2026, dins de l’expansió d’OpenAI a 31 països europeus anunciada el 18 d’agost.
- Qui els veu
- Usuaris adults amb sessió iniciada als plans Free i Go. Plus, Pro, Business, Enterprise i Edu continuen sense publicitat, i no se’n mostren als comptes identificats com a menors de 18 anys.
- Com es compra
- A Europa, de moment, a través de l’equip d’Ads Solutions d’OpenAI, d’agències i de partners tecnològics. L’Ads Manager d’autoservei ja funciona als Estats Units des del maig de 2026 i a Espanya encara consta com a pròxim.
- Com se segmenta
- Pel context de la conversa, la ubicació general, l’hora i el tipus de dispositiu. No hi ha paraules clau comprades ni perfils de cookies, i els anunciants no reben els xats, l’historial, les memòries ni dades personals.
- Com es paguen
- Per subhasta, amb models de CPM, CPC i CPC optimitzat per conversió. La mesura es fa amb el píxel i l’API de conversions d’OpenAI.
- Què no pot fer un anunci
- Canviar la resposta del model. Els anuncis apareixen separats de la resposta i marcats com a patrocinats: pagar no compra ni una recomanació ni una menció dins del text.
Com hem arribat fins aquí
OpenAI va confirmar el gener de 2026 que ChatGPT tindria publicitat. Els primers anuncis es van començar a mostrar als Estats Units el 9 de febrer de 2026, limitats als plans gratuïts. El 5 de maig es va obrir allà la compra d’autoservei a través de l’Ads Manager.
El 18 d’agost de 2026 OpenAI va anunciar l’expansió a 31 països europeus, Espanya inclosa, i el 24 d’agost els anuncis van començar a aparèixer aquí. És, de llarg, el moviment publicitari més gran que ha fet la companyia fins ara.
On apareixen i quin aspecte tenen
L’anunci no s’escriu dins de la resposta. Apareix a continuació, en un bloc propi, identificat com a contingut patrocinat. OpenAI insisteix en aquest punt perquè és el que sosté la confiança del producte: si la resposta es pogués comprar, ChatGPT deixaria de servir per al que la gent l’utilitza.
El format dominant és la recomanació patrocinada: una proposta breu i concreta, relacionada amb el que s’acaba de parlar. Per a productes hi ha formats de catàleg que permeten mostrar diverses referències quan la conversa indica intenció de compra. En tots els casos, l’espai per convèncer és molt curt i la persona ja ha llegit una resposta útil, que és la competència real.
Per què no hi ha paraules clau
El sistema no funciona comprant termes de cerca. L’anunciant indica contextos, productes i situacions on la seva oferta és rellevant, i el sistema decideix en temps real si la conversa que hi ha en marxa hi encaixa. Els senyals que utilitza són el context de la conversa, la ubicació general, l’hora i el tipus de dispositiu.
Segons OpenAI, els anunciants no reben accés als xats, ni a l’historial, ni a les memòries, ni a dades personals. Per a un mercat europeu, on el rastreig entre llocs està cada cop més limitat, això és un argument important: la rellevància surt del context immediat i no d’un perfil acumulat.
Per a tu, com a anunciant, la conseqüència és directa: el teu avantatge ja no és una llista de paraules clau ben treballada, sinó saber descriure amb precisió per a quins problemes ets una bona solució.
Amb qui parles i amb qui no
Els anuncis només es mostren als plans Free i Go, i només a usuaris adults amb sessió iniciada. Plus, Pro, Business, Enterprise i Edu no en veuen. Això vol dir que la part de l’audiència que paga per ChatGPT, sovint la de perfil professional i de més capacitat de decisió, queda fora d’aquest canal.
És un matís que canvia el càlcul en B2B i que gairebé ningú menciona. Val la pena tenir-lo present abans de decidir quant hi poses.
Què hi guanyes
Saps de què parles
Amb dates, fonts i matisos, per poder decidir i per poder defensar la decisió davant de qui calgui.
Distingeixes anunci de resposta
Són dos espais diferents amb dues estratègies diferents. Confondre’ls és el primer error car.
Detectes qui t’està venent fum
Amb aquests criteris, una proposta que promet posicions o recomanacions comprades es cau sola.
Decideixes el timing
Saber què està obert i què no et permet triar quan entres, en comptes de reaccionar a un titular.
La persona pregunta
Explica una situació amb el seu context: què necessita, per a què, amb quin pressupost i amb quins condicionants.
El model respon
Genera una resposta sense cap intervenció publicitària. Aquest text no es pot comprar ni influir.
El sistema busca encaix
Compara el context de la conversa amb els anunciants disponibles i resol una subhasta en temps real.
Apareix el bloc patrocinat
Sota la resposta, marcat com a publicitat, amb una proposta breu i un enllaç.
El clic aterra al teu web
Amb el context ja fet i molta menys paciència. Aquí es guanya o es perd tot el que has pagat.
Els anuncis canvien les respostes de ChatGPT?
No. OpenAI manté que els anuncis se seleccionen i es mostren de manera independent de la generació de la resposta, i que els anunciants no poden modificar-la. Apareixen separats i etiquetats com a patrocinats.
Puc treure els anuncis de ChatGPT?
Sí: no es mostren als plans de pagament. Qualsevol subscripció Plus, Pro, Business, Enterprise o Edu queda fora de la publicitat.
És el mateix que sortir a les respostes de ChatGPT?
No, i és una confusió cara. Sortir citat dins de la resposta és feina de contingut i reputació, no es paga i és el que anomenem posicionament per a cercadors d’IA. Els anuncis són l’espai comprat de sota. Es complementen, però es treballen diferent.
Com es mesuren les conversions?
Amb el píxel d’OpenAI al web i, per a esdeveniments de servidor, amb la seva API de conversions. A Europa, tot això s’ha de muntar respectant el consentiment: si el teu banner de cookies no està ben implementat, les dades arribaran incompletes.
Sobre ChatGPT Ads també t’expliquem: ChatGPT Ads per a empreses, Preparació de campanyes per a ChatGPT Ads, ChatGPT Ads per a e-commerce, ChatGPT Ads per a pimes.
Ho treballem amb empreses de: Sabadell, Terrassa, Sant Cugat del Vallès, Granollers, Barcelona, Mataró, Manresa, el Vallès.
I es combina amb la resta del que fem: Agència Google Ads i SEM, SEO, Agència de màrqueting digital, Desenvolupament web, tots els serveis.
Ja saps com funciona. Ara toca preparar-ho.
Demana una avaluació inicial gratuïta i mirem què hauria d’estar llest al teu negoci abans d’invertir-hi el primer euro.
Demana una avaluació gratuïta →