Si el teu pla de SEO 2026 és “fem més articles i ja està”… tenim males notícies: això és com intentar guanyar una marató comprant sabatilles noves. Ajuda, però no t’hi porta.

Avui (febrer de 2026) el SEO és un esport amb dues pistes:

1. El Google de sempre (enllaços)
2. El Google que respon (IA): AI Overviews i AI Mode.

I el detall incòmode: pots “anar bé” i, tot i així, rebre menys clics perquè part de la resposta ja es dona a la SERP.

Anem al gra: què canvia el 2026 en quant a SEO i què has de fer perquè el teu negoci no quedi en mode decoració.

---

1) Google amb IA: posicionar ja no és només sortir, és ser citat

Google explica que no hi ha requisits extra per aparèixer com a enllaç de suport a AI Overviews o AI Mode: si el teu contingut és indexable i és elegible per mostrar snippet, ja pots entrar al joc. 

Però aquí ve el canvi real: aquests sistemes poden usar “query fan-out” (fan múltiples cerques relacionades per subtemes) i després generen una resposta amb més pàgines de suport que una cerca clàssica. Traducció: ja no competeixes només per una keyword, competeixes per ser la millor peça de suport dins d’un conjunt de subconsultes. 

Què vol dir això a la pràctica?

• Guanyen els continguts que resolen preguntes complexes, amb estructura clara i evidència.
• Guanyen webs que mostren experiència real, autoria i criteri.
• Perds si el teu contingut és “una reescriptura simpàtica del que ja hi ha”.

---

2) “Contingut people-first” o res: el filtre contra el soroll és més agressiu

Google és bastant explícit: els seus sistemes prioritzen informació útil i fiable, creada per ajudar persones, no per manipular rànquings. 

I encara més important el 2026, amb tanta IA:

• Molta automatització + poc valor = mala combinació.
• “Resums del que diuen els altres” = senyal d’alerta.
• Contingut fet per “caçar trànsit” = el tipus de cosa que et deixa a la cuneta.

Google fins i tot recomana autoavaluar el contingut amb preguntes tipus: tens audiència real? demostres experiència de primera mà? tens focus? la persona marxa satisfeta? 

---

3) IA per crear contingut: sí, però amb normes (i amb vergonya de la bona)

Google diu que la IA pot ser útil per investigar i donar estructura, però alerta amb generar moltes pàgines “sense afegir valor”: això pot caure dins scaled content abuse (spam). 

I remarca una cosa molt fàcil de passar per alt:

• Metadades també compten (títols, meta descriptions, structured data, alt text) i han de ser acurades. 
• Si uses automatització, donar context del com i el per què pot ajudar confiança (i, sobretot, reputació). 

Devil’s advocate: si la teva “estratègia IA” és treure 200 URLs en 2 dies… no estàs fent SEO, estàs fent loteria amb el domini.

---

4) Menys “ornaments” a la SERP: Google simplifica i retira rich results (per alguns tipus)

El 12 de juny de 2025 Google va anunciar que retirava suport a diversos tipus de structured data a la SERP (Book Actions, Course Info, Claim Review, Estimated Salary, Learning Video, Special Announcement i Vehicle Listing), i que això no afecta el rànquing, però sí la presentació. 

Moral: schema continua sent útil, però:

• No és “posa qualsevol markup i ja està”.
• Has de prioritzar el que realment activa features rellevants pel teu negoci (Product, LocalBusiness, Organization, Article, FAQ quan toca, etc.).
• I sobretot: el structured data ha de correspondre al text visible i seguir guies. 

---

5) Discover el 2026: menys clickbait, més originalitat i més “expertise” real

El 5 de febrer de 2026 Google va publicar el February 2026 Discover core update, i aquí hi ha pistes molt clares del que premia:

• Més contingut localment rellevant (basat en el país de l’usuari i webs del seu país)
• Menys sensacionalisme i clickbait
• Més contingut profund, original i oportú de webs amb expertesa en l’àrea 

Això no és només “per a mitjans”: és una brúixola de qualitat aplicable a qualsevol marca que publica contingut.

---

6) Core Updates i Spam Updates: no són “penalitzacions”, són reajustos del criteri

Google recorda que les core updates són canvis amplis per millorar resultats útils i fiables; no apunten a webs concretes. 
I també explica que els spam updates són millores notables dels sistemes anti-spam, i es comuniquen al seu panell d’actualitzacions. 

Un punt clau del 2026: la lluita contra site reputation abuse (aka “parasite SEO”) — contingut de tercers publicat en un domini “fort” per aprofitar senyals de rànquing. 

Si estàs fent col·laboracions o “publis” en altres dominis: vigila que siguin coherents amb el propòsit del site, no un invent per colar pàgines.

---

7) UX i velocitat: no és “SEO tècnic”, és evitar perdre per cansament

Google recomana aconseguir bons Core Web Vitals i dona llindars concrets:

• LCP < 2,5 s
• INP < 200 ms
• CLS < 0,1

No és glamurós, però és el tipus de cosa que fa que un bon contingut no es desaprofiti.

---

Checklist accionable (el que faria aquesta setmana)

A) Assegura’t que el teu contingut pot “entrar” als resultats SEO d’IA

• Indexació OK + snippet elegible (sense noindex, sense bloquejos absurds). 
• Contingut important en text, no només en imatges. 
• Estructura de resposta clara: definició → passos → exemples → errors típics → FAQ.

B) Construeix “topic authority” de veritat

• Menys posts dispersos, més clústers (1 pilar + 6–12 satèl·lits).
• Afegir autoria, bio, credencials, casos, fotos pròpies, proves.
• Evita “resumir internet”: aporta criteri, experiència, dades, comparatives.

C) Structured data amb seny

• JSON-LD i només el que toca, amb correspondència al contingut visible. 
• Accepta que alguns rich results han mort: no és drama, és el nou paisatge. 

D) Retalla el clickbait (o et retallen a tu)

• Títols descriptius, no exagerats. Google ho posa literalment com a criteri d’autoavaluació. 
• Frescor real: actualitza quan canvia el contingut, no quan canvia la data.

E) Rendiment (mínim viable)

• Revisa CWV (LCP/INP/CLS) i arregla el 20% que et dona el 80%. 

---

Com mesurar el SEO el 2026

Google indica que el trànsit d’AI Overviews i AI Mode compta dins Search Console (tipus “Web”). 
Això implica que el teu quadre de comandament ha d’incloure:

• Impressions vs clics (per detectar “més visibilitat però menys trànsit”).
• Branded vs non-branded queries (si la marca creix, el negoci respira).
• Leads i conversions assistides (perquè l’IA pot pujar notorietat sense clic immediat).

---

FAQ

És veritat que cal “SEO especial” per AI Overviews?
No. Google diu que no hi ha requisits extra; valen les mateixes bones pràctiques i requisits tècnics d’indexació/snippet. 

Puc usar IA per escriure articles i posicionar?
Sí, però si generes moltes pàgines sense valor afegit pots entrar en spam per escalat. Prioritza qualitat, exactitud i context. 

Schema encara val la pena?
Sí, però Google ha retirat suport a alguns tipus i la SERP s’està simplificant. Treballa el markup que té impacte real i segueix les guies. 

Què està premiant Discover ara mateix?
Més rellevància local, menys clickbait i més contingut profund, original i oportú de webs amb expertesa. 

Quins números són “bons” a Core Web Vitals?
LCP < 2,5s, INP < 200ms i CLS < 0,1. 

---

Tancament

Si vols guanyar el 2026, pensa així: no optimitzes per “Google”, optimitzes per “una màquina que intenta entendre i confiar”.

A Bloom.red el que fem funcionar millor és:

1. arquitectura de contingut (clústers)
2. autoritat demostrable (E-E-A-T real)
3. tècnic mínim viable (CWV + indexació)
4. contingut pensat per ser “font”, no farciment

Si ens passes l’URL del projecte, et podem dir quin és el coll d’ampolla nº1 que t’està robant visibilitat avui.